您的位置 > 四年一届的世界杯对于足球运动员来说，是“一球成名”的最好舞台，而对于眼光独到的商家来说则是“一球发财”的大好机会。德國世界杯赛场上的战火尚未点燃，球场外一些嗅觉灵敏的商家已经开始积极的“跑位”，寻找“破门得分”的良机。
那么对于中小创业者，其中又有什么好的淘金通道？
88.8亿美元的直接收益，4.1亿美元的附加价值，24.5万个就业机会……这是韩國在上届世界杯足球赛期间获取的经济效益。而今年的德國世界杯足球赛，巴西、英國、德國、意大利等老牌足球强队，不但积极准备在赛场上一拼球技，同时也作好了在赛场下争夺“财气”的准备。
就像这些足球队一样，上海的商家也看好世界杯足球赛所带来的商机。现在离大赛开始还剩下一个星期的时间，为了届时谋取到更多的利润，上海的一些商家正在积极备战。
各種方式切入服饰
大小赛事，运动品牌专卖店总是受益者。在各大运动品牌专卖店云集的徐家汇商圈，“世界杯”早已成为最热门的营销“符号”，耐克、阿迪达斯、PUMA等品牌专卖店、专柜，铺天盖地是“世界杯”的球服，而价格通常是一件同品牌普通短袖T恤的两倍。
经销这类知名运动品牌并非是大型商场的专利，一些足球用品专卖店同样将此作为销售的主体。在华东理工大学附近的一家足球用品专卖店内，记者看到原本以出售各大俱乐部球队队服为主的产品结构，已经调整为世界杯各参赛國队服。
由于球衣在生产和销售过程中涉及到不少授权的問題，因此经营与世界杯或者足球相关的文化衫，则是更多投资者较为容易介入的一種方式。李兵在淘宝上开有自己的T恤专卖店，出售自己设计的T恤，也接受个性T恤的定制。现在他已经在网上小店推出第一批自己设计的世界杯系列。他说，这样的T恤一来价格比较便宜，容易为大众接受，而且球迷自己的设计更能彰显个性。
点评：球迷往往都是疯狂的，他们恨不得可以向全世界宣告：我是某某球队的拥趸！而他们采取最多也是最直接的方式，就是穿上一件与之相关的衣服。对于年轻球迷来说，世界杯带给他们的不仅仅是激情热闹，还给他们营造了时尚的氛围。所以，在经营服饰的过程中，服装的色调和款式必须经过推敲，而经营范围则可以从上衣适当延伸至包类、饰品等。
另外，世界杯主题服饰吸引的是球迷的眼球，但可以挖掘的穿着的对象不单单是球迷自身，也包括球迷的宠物。主人是哪支球队的球迷，只需看一下其所带宠物的球服便知。这样既时尚又招摇的商品，相信会有不错的前景。
DIY足球品顺势而上
早在去年，德國食品工厂就推出过一款可供家庭自制作的足球蛋糕，随着赛事的临近，上海卡罗美食品有限公司旗下Carême烘焙大师品牌推出了世界杯蛋糕，外形酷似一只足球。其工作人员在接受采访时表示：“世界杯蛋糕是专为足球爱好者设计的，8寸的世界杯蛋糕价格为128元，10寸的价格为178元。顾客还可以自己动史N谱鳎逖椤澜绫！本菹ぃ玫案庖痪瞥觯吞乇鹗艿角蛎郧囗８霉ぷ魅嗽被雇嘎叮菔被姑煌臣瞥鍪澜绫案饷刻斓南哿浚澜绫诩湟不峥悸峭瞥銮蛞隆⑶蛐仍煨偷案狻�
点评：据说，该上海蛋糕店在作蛋糕之前已经把市场看清楚了，球迷对世界杯的热情不仅只在球场上，但凡和世界杯相关的商品也能激发起他们的无限热情。将世界杯和DIY 这两样在当下最为流行的元素强强联合，得到的商业效果将大于两者简单相加。
其实，在上海目前的DIY商场，可以供顾客自己动史N谱鞯亩饕丫婕暗缴畹姆椒矫婷妫嗷⑶煽肆Α⒁蔚榷寄芄唤澜绫魑桓鱿盗械闹魈狻Ｍ只嬲饫啻匆迪钅恳部捎胫柯！�
酒吧转换经营思路
4年前的韩日世界杯期间，上海各酒吧里球迷云集、看球拼酒的热闹场面，在今年世界杯期间可能难以重现。但是大多数酒吧表示世界杯对酒吧而言依然以一个大好时机，只是在经营策略上将有所调整。
原来本届世界杯多数比赛场次的时间很晚，而“按照新规定，娱乐场所只能营业到次日2点，而德國世界杯大多数比赛场次的时间都在2点以后，营业时间和比赛时间的矛盾让我们必须跟以往有所改变。”衡山路上各设有大屏幕的酒吧人士说起德國世界杯商机时，在略有遗憾的同时，表示迎难而上。
尽管很为时间矛盾遗憾，但对酒吧来说，世界杯的商机始终无法割舍。这些酒吧人士说，不管届时会不会推出有特色的活动策划，一些简单的活动还是不可少的。比如销售一些世界杯纪念品、向顾客播报比赛信息、比赛结果，组织比赛结果竞猜等。
点评：酒是球迷在观赏足球的最佳陪伴。尤其本届世界杯的东道主是德國，似乎又将足球和啤酒的距离又拉近了一分。观赏和谈论世界杯需要氛围和人气，同时天气热了，大家都不愿意在家里看球，而酒吧不但迎合了球迷休闲的生活方式，同时空旷凉爽的环境可以让球迷挥洒对足球的激情。在市场环境有变的前提之下，通过举办群体性的参与活动与促销相结合，不失为一个好办法。另外，在兼营餐饮的休闲场所，可以将德國美食作为一道突破口，作为应时应景的招揽顾客的手段。
