您的位置 > 有人说，你不理财，财就不会理你，仔细想想这句话还真是有点道理。说起个人理财，许多人可能都以为就是咱把钱交给银行，银行保证替客户获得比银行存款利息高的回报就可以了，实际上这仅仅是个人理财业务的一个方面。那么从个人理财的内容来看，它主要包括两个部分的内容。一个叫做生活理财，那么什么叫生活理财呢？就是通过日常生活当中不可缺少的比如说储蓄服务和各类广泛的中间业务，来妥善安排好未来直至退休后的生活，力求保障生活品质不会降低。二就是投资理财，包括了委托银行不断调整存款、股票、基金、债权保险等投资组合，以获取相当满意的投资回报。今天我们来一起关注个人理财这个话题，来到我们演播室的嘉宾是國务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松博士。巴博士您好，欢迎您。
近一段时间，各个商业银行开始把精力重新投向个人理财市场，不断推出有针对性的理财产品，我们这里首先来看一下本栏目记者发回的报道。
最近，建行统一、规范了２００家精品理财中心和１００００家理财网点，“乐当家”也成了建行个人理财服务的统一品牌，这一品牌包括“乐当家”幸福一生理财套餐、VIP专项理财服务和科学理财E点通等三大系列服务。
不仅仅是建行推出统一品牌“乐当家”，从去年开始，各家银行都开始推出个人理财品牌，像工行的“理财金账户”，农行的“金钥匙”，交通银行的“圆梦宝”、招商银行有“金葵”花，中信实业银行有“理财宝”，民生银行有“钱生钱”理财，广东发展银行有“真情理财”等品牌。那么，银行推出这些五花八门的理财品牌到底能给客户提供什么理财服务呢？
农行个人银行部总经理高宏华介绍说，他们根据不同贵宾不同层次提供不同的服务，譬如说，我们有一些贵宾客户，他们只要求保险，还有一些贵宾客户他自己就是投资专家，他也不需要你在这方面，他只需要信息服务，通过银行的服务，尽量能够使我们的客户增值保值。
记者在走访了几家银行之后发现，这些让人浮想联翩的理财产品只有很小的一些差异，总结起来理财功能主要有三项：一是为客户代缴各项费用，代理保险，代为兑换债券，每月向客户提供银行交易清单。二是定期提供國内外经济形势及金融政策、股市行情等信息，针对保守型、稳健型、进取型客户的不同需求提供专门为个人设计的理财建议书，包括储蓄、國债、证券、外汇买卖、基金、保险等投资品種。三是客户在办理业务时，办公环境比储蓄所大厅好许多，而且客户经理会进行一站式办公，部分客户在办理各项消费贷款时还可以享受一些优惠措施。
计渝：从我们的这个新闻片可中以看出，现在各家商业银行所推出的针对个人理财服务的品牌都非常有意思，名称本身就很有诱惑力，可是从目前这个市场发展情况来看，您认为目前我们针对客户的个人理财服务的市场究竟怎么样？
巴曙松：近年来商业银行对于个人理财的重视和反映的趋势，就是商业银行个人的客户在商业银行的业务中，占据越来越重要的地位，那么长期以来商业银行首先就把企业客户作为它重点发展的客户，企业的贷款、结算、存款，实际上随着个人财务的增长，个人客户成为银行越来越重要的客户，个人理财只是个人客户的业务中的一種，现在已经调查在一些富裕的地区，个人的业务在一个地区超过了企业的业务，所以这个成为一个非常有增长潜力的市场，其次，从我们國家的居民就是个人的财务的财富增长速度看，它也为个人理财提供了一个现实的需求和成长的土壤。
计渝：我们注意到虽然在现在银行业市场中间，大家都知道，商业银行都调整了自己发展的策略了，开始重视针对客户个人得个人才理财的服务，可是另一方面我们知道，虽然各家商业银行推出的品牌不一样，可是他服务的某些项目实质上确实相当雷同的，对这一点您怎么看？
巴曙松：目前我们个人理财市场存在的一个問題，就是目前的个人理财市场，对成熟市场的银行理财相比，更多的都是形似，还没有达到神似，那么它的业务范围更多的是把现有的业务进行一个重新的整合，而没有针对客户的需要进行个性化的设计，个人理财的精髓和主要的方向，或者它的动力来自于什么呢，就是它的个性化的服务。因为有一定财富的一个人，他在生命的不同周期阶段，在经过了不同的周期阶段，个人生命周期青年期、中年和老年期，他对理财的要求是不一样的，同样一个人，他对于风险的承担偏好程度不一样，有的人承担一点风险的，有的人不愿意冒风险，所以根据自己的不同阶段，不同的偏好，不同的投资需求，来进行个性化这个服务，进行产品的创新，这才是我们未来个人理财市场发展的一个真正的推动和方向。
计渝：银行所推出的现在的理财中心最主要的目的我想是在吸引客户，那么，客户对于银行推出的这些理财服务又是怎么看的呢？他们又希望得到银行的哪些理财服务呢？我们再来看一看本栏目记者的调查报道。
