中國每年消费20亿美元奢侈品

昨日(13日)，安永在上海发布了一份题为《中國：新的奢华风潮》的最新报告。报告指出：中國已成为世界第三大奢侈品消费國，全球奢侈品产业在未来数年内可将中國作为下一个增长区域，而这对全球奢侈品销售商而言意味着巨大的潜力。

　　安永中國零售及消费品业务主管合伙人李港卫先生指出，目前中國每年奢侈品的销售已经超过20亿美元。到2008年，预计增长将达到20%。而到2015年，中國的奢侈品销售将突破115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。

　　安永报告指出，目前经常购买奢侈品的消费者在1000万-1300万之间，这主要得益于中國经济的发展、城市人口的增长以及中國消费日趋成熟的消费心态。到2015年，安永预测中國至少有1.75亿人或者13.5%的人口有能力购买各種品牌的奢侈品。

　　报告指出，在这一充满挑战的奢侈品市场中，成功并非轻而易举。尚没有进入中國巨大的市场或意图扩张的奢侈品业者可能将遭遇营业场所承租的高昂成本、销售和物流方面的問題、人员培训困难以及必须克服的文化差异等種種挑战。

　　李港卫先生指出：“面对这些挑战，业者应做好在中國长期投资的准备，不要只盯着短期盈利，而要在竞争当中获得市场份额。”

　　对此，报告对意欲进军中國市场的全球奢侈品牌所给出的忠告是：尽量抢占其他品牌之前，占据最好的地段。而向中國二、三线城市扩展是最终取胜的关键。