您的位置 > 美容：要的是“面子”
个案：某跨國公司驻宁办事处经理王女士最近花了8万元办了一张美容卡，王女士说，自己已经30多岁了，再不保养对不住自己。钱是可以赚回来的，青春可是一去不返。花再多的钱也是很值的，越是贵，就越能享受到高档的服务。事实上，像王女士这样的消费者大有人在。
现状：对于女性消费者来说，在美容上的花费可谓是一掷万金。目前，南京市场上最贵的美容卡出现在朝晖美容院。该美容院最高级别会员拥有8万元至尊皇家卡，可消费20万元。最低级别会员也要花5000元取得“入门”资格，还要加付2000元入会费。主要客户一般是收入较高的外企主管、私营业主等。
休闲：富豪最爱高尔夫
个案：王先生花了50万元才成为钟山高尔夫球场的首批会员。对于入会的理由，他说，主要是为了享受生活、陶冶情操。
现状：高尔夫一向被认为是富人的运动。钟山高尔夫内部人士介绍，会员卡的数量绝对不能多，主要原因是高尔夫运动有其特殊性，场地要求高，消费层次高，不是一般消费者所能承受。据了解，玩高尔夫的大都是富商，个人资产在1000万元以上。
百货：体现身份和地位
个案：高先生是韩资企业人事部经理，他攒了几个月的工资，为自己买了一块4万元的欧米茄手表。在他看来，手表是身份、地位的象征，不能太随便。
现状：记者从南京一些高档商场得到的信息显示，东方商城的VIP用戶是4万人，其中10%的VIP用戶每月的消费总额能达到5万-10万。金鹰的VIP数目更大一些，白金卡用戶每年的消费总额基本在30万左右。金陵饭店购物中心的固定消费群，消费水平还要高。
装修：物稀就是贵
个案：为了给自己1500万的豪宅装修，郝明(化名)在某装饰城买了一套价值20万的红木家具。郝明的目的很简单，要的就是物以稀为贵。
现状：20多万的红木家具，7万元的浴缸，这種天价奢侈品出现在南京某装饰城。据该店老板介绍，市面上普通浴缸的价格从200元到几千元不等。而浴缸之所以标价7万元，主要是因为其高档的材料和美致的外观，还有浴缸不仅可以随意移动，而且底座和下水采用的均是18K镀金。
结婚：高档名车“撑门面”
个案：南京某知名企业高级经理吴先生办婚宴的时候，不惜高价租用南京某酒店的4辆名车。吴先生认为，结婚不能太寒酸。
现状：据了解，南京某海鲜酒店购置了6辆价值2500万的车，一辆是360万的黄色法拉利敞篷跑车，一辆是70万的银灰色莲花敞篷跑车，另外4辆分别是宾利轿车，长5.2米，价值500万元，还有一辆黑色劳斯莱斯的出身更惊人，为1892年出产的老爷车，全世界只有两辆，花费千万元人民币拍卖得来，目前的市场价值很难估量。该酒店相关人士称，主要是为了“撑门面”，吸引人气，另外这些车还具备收藏价值。
